जबकि अन्य लक्ज़री ब्रांड्स कमजोर पड़ रहे हैं, हर्मेस ने दूसरे तिमाही में लक्ज़री वस्तुएं बाजार में अधिकांश वृद्धि सुनिश्चित की।
फ्रांस के प्रमुख लग्जरी वस्त्र कंपनियों ने पिछले सप्ताह दूसरी तिमाही के लिए बहुत अलग-अलग परिणाम प्रस्तुत किए।
हेर्मेस ने पिछले तिमाही में उद्योग की वृद्धिशील वृद्धि का 100% से अधिक अपने नाम कर लिया। लक्ज़री खरीदारों ने पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में फ्रांसीसी ब्रांड के स्टोरों में 440 मिलियन यूरो—लगभग 477.6 मिलियन अमेरिकी डॉलर—अधिक खर्च किए। साथ ही, उन्होंने अन्य सभी लक्ज़री ब्रांडों पर कुल मिलाकर 400 मिलियन यूरो कम खर्च किए, जैसा कि बैंक ऑफ अमेरिका के विश्लेषण से पता चला है।
इस विकास से लक्ज़री ब्रांडों के लिए दोहरी चुनौती सामने आती है, क्योंकि वे उपभोक्ता स्पेक्ट्रम के दोनों सिरों पर समस्याओं का सामना कर रहे हैं।
यह कई महीनों से स्पष्ट है कि अमेरिका और चीन में, जो लक्जरी उद्योग के दो सबसे महत्वपूर्ण बाजार हैं, मध्यम वर्ग के खरीदारों ने अपने खर्चों में कटौती की है। चीनी उपभोक्ता बचत कर रहे हैं बजाय खर्च करने के, क्योंकि उनकी अचल संपत्तियों का मूल्य घट रहा है। अमेरिका में निम्न और मध्यम आय वर्ग, जिन्होंने महामारी के दौरान लक्जरी के प्रति रुचि विकसित की थी, ने अपनी बचत खत्म कर ली है और अपने खर्चों को काफी कम कर दिया है।
अब ऐसा लगता है कि अमीर उपभोक्ता भी खरीदारी के मामले में अधिक चुनावी हो रहे हैं। Hermès के सीईओ एक्सल डुमास ने कहा कि लक्जरी उद्योग में "गुणवत्ता की ओर पलायन" हो रहा है, जिससे समयहीन डिजाइनों के लिए प्रसिद्ध Birkin बैग निर्माता को लाभ हो रहा है। चीनी खरीदार विशेष रूप से दिखावटी और लोगो-प्रधान ब्रांडों से दूर रह रहे हैं, क्योंकि देश की आर्थिक चिंताएँ और अचल संपत्ति से संबंधित समस्याएं बढ़ रही हैं।
गहनों की बिक्री भी स्थिर बनी हुई है, क्योंकि खरीदार उन उत्पादों की तलाश में हैं जो कपड़ों या हैंडबैगों की तुलना में अपना मूल्य बेहतर बनाए रखते हैं। कार्टियर के स्वामी रिचमॉन्ट ने तिमाही में गहनों की बिक्री में 4% की वृद्धि दर्ज की, हालांकि घड़ियों और फैशन वस्तुओं की कमजोर मांग के कारण कंपनी की कुल आय प्रभावित हुई। केरिंग की गहनों की ब्रांड्स, बुशेरोन और पोमेलैटो, पोर्टफोलियो में दुर्लभ उजाले थे।
परिवर्तन के दौर में गुच्ची और बरबेरी जैसी ब्रांडों के लिए दृष्टिकोण निराशाजनक हैं। पिछले महीने, बरबेरी ने एक लाभ चेतावनी जारी की और अपने सीईओ को बदल दिया, क्योंकि ब्रिटिश ट्रेंचकोट निर्माता को अधिक विशिष्ट बनाने के लंबे प्रयास विफल रहे थे। शेयर बाजार मूल्य 2010 के स्तर पर गिर गया है।
दोनों ब्रांड्स के लिए खरीदारों को आकर्षित करना मुश्किल काम है। न तो गुच्ची और न ही बरबेरी अपने वर्तमान क्लासिक डिज़ाइन के लिए जाने जाते हैं। पिछले वर्षों में हुई भारी मूल्य वृद्धि ने भी कई संभावित खरीदारों को हतोत्साहित किया है।
लक्ज़री ब्रांडों के स्टॉक्स की प्रगति अलग-अलग है। Richemont और Hermès के शेयर साल की शुरुआत से क्रमशः 15% और 8% बढ़ गए हैं, जबकि सभी अन्य घाटे में हैं।
उपार्जकों ने संपन्न खरीदारों का अनुसरण किया: असुरक्षित समय में सबसे प्रतिष्ठित ब्रांड सबसे सुरक्षित दांव हैं।
